นอกจากการเรียนรู้วิธีการยิงแอดอย่างมีประสิทธิภาพแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่ไม่ควรมองข้ามคือ การวัดผลโฆษณา หรือ การวิเคราะห์แอด เพราะการวิเคราะห์แอดจะช่วยให้เรารู้ว่าแอดตัวไหนที่ได้ผล และแอดตัวไหนที่ควรพักก่อนนั่นเอง

การวิเคราะห์แอด ไม่ใช่การดูว่าเมื่อยิงแอดไปแล้วมียอดขายเพิ่มขึ้นเท่าไหร่ แต่เป็นการวิเคราะห์ว่าเรายิงแอดไปทั้งหมดกี่ตัว แต่ละตัวมีมูลค่ากี่บาท มีแอดตัวไหนบ้างที่ให้ผลลัพธ์ที่ดี คุ้มค่ากับที่ลงทุนไป และมีแอดตัวไหนบ้างที่ได้ยอดขายกลับมามากกว่าค่าแอดที่ยิงไป เพราะแอดแต่ละตัวให้ความคุ้มค่าคุ้มทุนในแต่ละช่วงเวลาที่แตกต่างกัน

เทคนิคการวิเคราะห์ ADS Facebook

1. วิเคราะห์ค่าแอดเป็น %

วิธีนี้เป็นการคำนวณว่า ค่าแอดแต่ละตัวที่เรายิงไปอยู่ในเพดานของการยิงแอดของเราหรือยัง (เพดานการยิงแอด เปรียบเหมือนงบที่เราตั้งไว้ว่าอยากให้ค่าแอดมีเพดานสูงสุดที่เท่าไหร่ สามารถกำหนดได้ว่า 20% หรือ 25% ก็ได้ตามความเหมาะสม) จากภาพประกอบ ให้สังเกตดูการยิงแอดที่อยู่ในกรอบสี่เหลี่ยมสีแดง ให้นำตัวเลขในช่อง "จำนวนเงินที่ใช้จ่ายไป" (จำนวนเงินที่เราใช้ในการยิงแอดนั้น ๆ) มาคูณด้วย 100 แล้วหารด้วยตัวเลขในช่อง "มูลค่าจากการซื้อบน Facebook" (จำนวนเงินที่เราสามารถปิดการขายได้) หากไม่เกินเพดานแอดที่เราตั้งไว้ แปลว่าแอดนั้นใช้ได้ แต่หากเกินให้ปิดแอดนั้นไป

2. สังเกตค่า ROAS

ค่า ROAS เป็นอีกค่าหนึ่งที่เราใช้สำหรับวิเคราะห์แอดโดยไม่ต้องคำนวณ ซึ่งค่านี้ย่อมาจาก Return on Ads Spending หมายถึง เงินที่ได้กลับมาจากค่าแอดที่เราเสียไปว่าเราได้เงินกี่กลับมากี่เท่า ยิ่งตัวเลขมีจำนวนมากแปลว่าเราได้เงินกลับมาจากการยิงแอดนั้น ๆ หลายเท่า เป็นความคุ้มค่าที่ควรยิงแอดตัวนั้นต่อไป แต่ค่า ROAS เราต้องเป็นคนกำหนดเอง

3. ควรคำนวณยอดเงินที่ได้รับจริง กับค่าแอดจริงในแต่ละวัน

ในขั้นตอนนี้ดูเหมือนจะยุ่งยาก แต่นับเป็นขั้นตอนสำคัญที่พลาดไม่ได้ เพราะบางครั้งลูกค้าที่มาซื้อของเราก็ไม่ได้กดมาตามระบบของ Facebook เสมอไป ลูกค้าบางคนเห็นแอดแล้วก็ทัก inbox เข้ามาทางเพจ ทำให้ Facebook ไม่สามารถเก็บข้อมูลส่วนนี้ได้ ดังนั้น เวลาจะคำนวณแอด ควรอ้างอิงจากยอดจริงที่เราได้รับจากลูกค้า เพื่อให้เรารู้ยอดที่แท้จริง ป้องกันการขาดทุนโดยไม่รู้ตัวได้นั่นเอง

4. ควรวิเคราะห์แอดย้อนหลัง 3 วัน

การวิเคราะห์แอด ควรวิเคราะห์ย้อนหลังไป 3 วัน (ไม่รวมวันที่ปัจจุบัน) เพราะเราจะได้ทราบแนวโน้มและการทำงานของแอดที่เราต้องการวิเคราะห์ว่าเป็นไปในทิศทางใด แอดตัวไหนคุ้มไม่คุ้ม ตัวไหนควรเปิดต่อ หรือควรปิดไป

5. สังเกตค่า CTR

ค่า CTR ย่อมาจาก Click-Through Rate คือ อัตราการคลิก ไม่ว่าจะเป็นการคลิกรูปภาพ คลิกลิงค์ คลิกอ่านแคปชั่นเพิ่มเติม หรือคลิกเข้าเพจ ยิ่งมีค่า CTR สูงยิ่งหมายถึงคนสนใจแอดที่เรายิงออกไป และคลิกเข้ามาที่เพจของเราเพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม โดยค่า CTR ของรูปภาพไม่ควรน้อยกว่า 5% และวิดีโอไม่ควรน้อยกว่า 15%